Search Engine Optimization (SEO) se refiere a la práctica de asegurar que su sitio web es visible para los motores de búsqueda, siempre que coincidan con las consultas de búsqueda del usuario. Algunos argumentan que el término SEO se ha quedado obsoleto, especialmente la implicación de que debes diseñar tu sitio para los rastreadores de motores de búsqueda.
Todo en tu sitio web debe servir al propósito de crear una mejor experiencia del usuario. Generalmente, si sigues esta ideología, atraerás a los visitantes adecuados que son propensos a convertirse en clientes potenciales y clientes. Sin embargo, hay algunas prácticas que puedes implementar para hacer que tu página sea más reconocible para los motores de búsqueda, para que las personas adecuadas la visiten.
1. Palabras clave relevantes vs. palabras clave de relleno
Los motores de búsqueda identifican las palabras clave utilizadas en tu página, por lo que las consultas de búsqueda del usuario los dirigirá a tu sitio. En el pasado, el uso de palabras clave no se vigiló de cerca, y algunos desarrolladores hicieron prácticas deshonestas como rellenar un artículo con miles de palabras clave irrelevantes, en el intento de llegar a cualquier tipo de público posible.
Google ahora tiene algoritmos estrictos establecidos que son extremadamente eficientes en la captura de relleno con palabras clave y penaliza al sitio en consecuencia. Una pena de Google puede dañar gravemente el tráfico de tu web y puede incluso conseguir que tu sitio esté prohibido en el índice de Google.
2. Cuidado con los vínculos
La construcción de vínculos es todavía una práctica importante, pero sólo cuando se aplica con honestidad. Los enlaces son una parte crucial de la funcionalidad de Internet. Buscar fuentes creíbles para vincularte no es necesariamente una táctica alentadora porque debes enfocar tu energía en las estrategias más importantes de SEO, pero debe haber un enlace a una fuente creíble para que no dañe tu rango y te ayude. Lo ideal es incluir enlaces a otros lugares del sitio.
3. El uso de soluciones rápidas vs. construcción de una estrategia a largo plazo
Otra visión anticuada de SEO es que es una solución rápida para aumentar tu tráfico; pagas un equipo para entrar y realizar magia en alguna página web y entonces de repente consigues más tráfico. Basarte en las técnicas de SEO de solución rápida no ayudará a atraer a los visitantes, e incluso puedes hacerle daño a tu negocio si utilizas técnicas de SEO impropias.
El éxito en el SEO de tu web necesita un miembro dedicado (o equipo dependiendo de cuán grande sea tu sitio) para gestionar el contenido, palabras clave, títulos de página, las meta descripciones, redes sociales, y otras funciones de SEO. Este trabajo es parte de una estrategia continua.
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